線上學習新兆元金礦 美、中、台大企業 全為它瘋狂

日期：2014-09-10 作者：馬自明、朱致宜 出處：財訊 第 459 期 翻轉教育革命正式開打！  不只是鄭崇華、郭台銘、林百里、林憲銘等各路科技大老，都紛紛投入翻轉教育的大潮流，甚至在中國、美國也都是各大企業競相投入的新產業，這些全球電子大咖們，都準備投入挖掘價值近兆元的新金礦！

有一項產業，全球市場規模約新台幣7000億元，平均每年成長7％，其中亞洲市場每年還以17％的速度高速成長，光是台灣，在2013年的年成長率就高達5成以上，爆發性遠勝多數前景不明、發展停滯的科技產業-這項產業，就是數位學習，也就是眾人口中的「翻轉教育」。 台灣台面上的科技大老，無論是台達電的鄭崇華、緯創林憲銘，還是鴻海郭台銘，以及廣達林百里，他們不約而同地看到數位學習的龐大商機，爭先恐後地投入這股旋風般捲起的趨勢當中，他們或投資、或和政府合作，為的就是挖掘這價值數千億元商機的金礦。 鄭崇華從台達電退休後，把數位學習視為他退休後繼續深耕的目標，而林憲銘布局軟體多年，近來異軍突起，在數位學習大有斬獲，不但順利取得台北市和高雄市政府的合作，並積極拓展海外市場。 爆發性不輸科技業美中大企業　也瘋線上學習 至於郭台銘和林百里，他們從民主政治鬥嘴鬥到機器人，兩人看法總是相左，惟獨在數位學習看法一致。林百里喊出要以翻轉教育展開「教育的寧靜革命」；郭台銘也一樣表示，線上教育是未來重要潮流之一，他們已和許多國家教育部討論合作無紙化教學，而事實上，鴻海已經投資中國一零一在線教育，進攻中國數位學習市場。 瘋數位學習的，不只是台灣的科技大老們，在美國、在中國，數位學習的創業或投資，都已蔚為風潮。「最鮮明的案例，是今年2月Google（谷歌）創投以4000萬美元投資教育分析軟體公司Renaissance（文藝復興），」資策會數位教育研究所所長李進寶指出，外界估計這家公司價值10億美元，結果事隔不到1個月，私募股權公司就以11億美元收購這家公司。李進寶表示，文藝復興總員工數不過300多人，卻能以高價被收購，可見大公司們都看準數位學習的未來潛力。 不讓美國谷歌專美於前，中國網路三巨頭，包括阿里巴巴創辦人馬雲、百度創辦人李彥宏以及騰訊董事長馬化騰，全都開始進軍數位學習，連小米總裁雷軍都來軋一角。例如雷軍擁有的ＹＹ語音，就已成立線上教育事業部，雷軍並對外表示，未來將投資10億元人民幣在數位學習上。 Tutor ABC紅到中國  馬雲拉創投　投資一億美元 即將把阿里巴巴推到美國上市的馬雲，亦動作頻頻，他除了有「淘寶同學」，讓老師可以上網分享影片之外，近來最知名的投資就是和淡馬錫以及啟明創投，參與台灣英語真人互動教學公司麥奇數位（Tutor ABC）Ｂ輪投資，總金額高達1億美元，震驚網路創業界。 公司位在台北市羅斯福路的麥奇數位，董事長楊正大從台中發跡，27歲即創辦傳統的英語補習班，在○三年因ＳＡＲＳ（嚴重急性呼吸道症候群）襲台，實體補習班受到重創，他順勢轉進線上英語真人教學，在獲得投資資金後，在中國另成立VIPABC品牌，聘請前籃球明星姚明當代言人，知名度大開。 楊正大早在○八年金融海嘯後就喊著進軍中國，創立麥奇數位以來，他大多時間也都常駐上海。果然，他搭上中國追捧線上教育創業公司的這班順風車，成為台灣公司進軍中國線上教育市場的樣板。 中國證券公司申銀萬國，最近便發表一份洋洋灑灑、37頁的線上教育產業報告。這份報告從1000年前的中國私塾，談到數位學習對中國教育的改變，報告中並指出，以數位學習年支出每年成長20至30％預測，推估2016至2018年時，數位學習的市場規模，可以達到人民幣1484億元（約新台幣7123億元），商機巨大。 全通出奇招　免費送硬體  東軟搭橋梁　中美教育對接 申銀萬國的研究報告並分析，傳統線下、直接面對學生的教育模式成熟，此類成功中國企業大多在美上市，如新東方、好未來等；其次則是透過學校機構，再到一般學生（B to B to C）的新興企業，則大多在中國上市，如全通教育、立思辰、方直科技；至於純粹線上教育公司，則還在創業融資的階段。換句話說，數位學習孕育著許多具潛力的新創公司。 全通教育、立思辰、科大訊飛等，就是中國數位學習新創企業的代表。它們在上市前，常出現質疑的聲浪，不過在上市後，股價通常表現不俗。如背後有中國移動撐腰、提供學校師生互動、服務校務系統平台的全通教育，上市股價不過36港元，但自今年5月下旬除權息以來，如今股價已逼近100港元大關，翻漲接近2倍，成為中國線上教育新創公司的領頭羊。 「全通教育連1台1萬多元人民幣的雷射印表機，都可以免費送給學校，和學校關係綁得非常緊密，」台灣英語教學網站VoiceTube創辦人詹益維與全通教育接觸交流過，並曾親自拜訪過全通教育，他對全通創新、大膽的商業作風，相當驚訝。 詹益維指出，全通教育先從免費送學校硬體設備，從硬體介入，再為學校打造校務系統，學生從上校車、進校門、到餐廳、回宿舍，都使用全通教育提供的一張類似悠遊卡的卡片。「然後，全通再把學生出缺席、考試成績等分析資料，寄送給家長，收取月費，家長為了解孩子在學校上課的狀況，很樂意掏錢，」詹益維表示。 除全通之外，中國第一家軟體上市公司東軟集團，看到數位學習商機，也和在加拿大多倫多上市的ePals合資成立「睿道易博」公司，中、美兩地公司合作專攻線上教育。睿道易博總經理竇永平表示，外國公司看好的是中國的市場商機，因為中國現在基礎教育（俗稱Ｋ１２）的學生超過一億人，市場量體很驚人，而他們則借重海外的技術和資源，讓中美兩地的師生有機會完成跨國對接。 「如果要談到Ｋ１２階段的國際教育，我們是第一人，」竇永平語帶驕傲地說。他指出，Ｋ１２是中國線上教育最難切入的一環，因為從小學到高中，中國政府不允許外國人投資辦學，有特殊性，因此就教育市場來說，推動Ｋ１２學童與國際教材接軌，對中國家長很有吸引力。 竇永平指出，中國許多教育平面媒體，都開始往線上這個方向跑。他表示，除了大公司之外，像硬體設備公司自己來做教育應用，軟體公司也會推出教育專用版本。其他更多的是小型網路公司，走「摩課」（ＭＯＯＣ音譯，即大規模開放線上課程）路線的、專門做教材的，各式各樣，五花八門，「但沒有人知道正確的模式是什麼，大家都是這樣一邊摸石頭一邊過河，」他表示。 台灣大老闆搶商機  年輕人玩創意　玩出一片天 台灣的大老闆們一樣都在「摸著石頭過河」，台達電和緯創則是近來較有具體成果的公司。緯創在線上教育表現積極，已和台北市及高雄市兩地的教育局合作，推出「酷課雲」系統平台，並拓展中國、馬來西亞等地市場；台達電在鄭崇華的大力推動之下，推出高工及科大線上教育課程，也邁入和相關單位簽約倒數期，即將開花結果。 不只是大老闆們熱中線上教育，點子新、手腳快的台灣年輕人，都開始努力耕耘，尋找創業的機會，並成功吸引海外資金投石問路。 舉例來說，詹益維創辦的「VoiceTube」，台灣有100多所學校的學生都在使用這個網站寫英文暑假作業，學生可在網站上一邊看YouTube影片，一邊練聽力、學口說，改變傳統的英語學習方式。 「從自己喜歡的內容出發，學語言的動力才會持久。」詹益維這麼說道。初期，他的創業夥伴是女朋友（現在已成為妻子），但隨著網站使用者人數慢慢增加，說服了好友、在鴻海工作的謝祥凡，以及在Appwork育成中心的同期創業家蔡豐任加入團隊。到現在為止，VoiceTube網站上有1萬5000部英文影音教材，註冊會員突破15萬人，每日活躍用戶約2萬人，用戶忠誠度高。 值得期待的是，2個月前，他們剛推出收費制度的校園專用版本，老師可指定影片當成回家作業，並在網站上確認學生進度與成果，台大、清大、交大、北一女等學校都買帳推薦，可望突破過去僅靠廣告的單一收入來源，目前VoiceTube營收已可單月獲利，營益率約5成。 全新教育時代來了  營利有難度　先卡位拚市占 詹益維透露，已有多家創投敲門洽談，其中日本創投最為積極，但他也坦承，目前尚未有情投意合的對象，他希望透過網站優化、並推出中國版本衝高會員數量後，再行招親。「中國線上教育市場雖熱，但還沒有同性質的網站出現，」詹益維預估，在中國版網站推出與台灣校園版邁入穩定的雙流量支撐下，未來一年，VoiceTube網站流量將以爆炸性成長飆破百倍。 「美國創投投資教育類的公司，在○一年投資金額只有5.9億美元；但到一一年底，投資金額卻達到33.4億美元，成長高達4.7倍，」李進寶表示，在創投大舉投資之下，的確為線上教育迎來新的投資機會。 不過，竇永平提醒，線上教育要營利「非常難」，但投資的熱錢還是不斷地流進來。「百家爭鳴狀態下，大家都在搶市占率，但沒有人敢拍桌子說『我賺錢了』！」竇永平指出，接下來產業秩序重新調整是不可避免，不過「最後留下的人就是有實力的人。」 李進寶指出，數位學習不只是科技的改變，還牽涉教育制度、教學方法的改變，所以必須像堆積木般一塊一塊地往上累積，不容易一步到位。他舉例，雖然十多年前就已有電子白板這項產品，但台灣學校老師不習慣使用電子白板，電子白板在學校的滲透率恐怕低於10％。 但李進寶也表示，「數位學習是不可避免的未來」，它來得快或來得慢，不過總有一天會來到。正因如此，不論是科技大老們，還是年輕人，都摩拳擦掌地投入，提前準備，迎接全新的教育時代到來。 原文連結